“ศักยภาพการบริโภคที่แข็งแกร่งของผู้ชายเจน Z และความสามารถในการใช้จ่ายของผู้ชายวัยกลางคนถือเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อที่แข็งแกร่งในตลาดจีนตอนนี้ จนเกิดรูปแบบเศรษฐกิจเน้นชายบริโภค หรือ He Economy ขึ้น” เป็นรายงานน่าสนใจที่ สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ (สคต.) ณ เมืองเซี่ยเหมิน ได้มีการระบุไว้ และน่าที่ผู้ประกอบของไทยเองก็ควรที่จะจับตาติดตาม รวมไปถึงถอดรหัสจากกรณีศึกษานี้ ที่วันนี้คอลัมน์นี้มีข้อมูลเรื่องนี้มาให้พิจารณากัน
ทั้งนี้ รายงานเรื่องนี้ทาง สคต. ณ เมืองเซี่ยเหมิน ได้ถอดบทเรียนจากรายงานเมื่อวันที่ 19 ส.ค. 2567 ของสำนักข่าวของจีนว่า ทางสถาบันวิจัย Foodailyได้ชี้ว่า เศรษฐกิจเน้นชายบริโภคของจีนมีศักยภาพในตลาดอาหารและเครื่องดื่มอย่างมหาศาลตอนนี้โดย 70% ของผู้ใช้เกมในจีนนั้น จะเป็นกลุ่มผู้ชายที่สะท้อนถึงศักยภาพการบริโภคที่แข็งแกร่งของกลุ่มผู้บริโภคเหล่านี้ โดยเฉพาะกลุ่มผู้ชายเจน Z ที่กำลังกลายเป็นกำลังซื้อหลักในอนาคต ทำให้มูลค่าทางการค้าของกิจกรรมอีสปอร์ตจึงมีแนวโน้มที่จะปรับตัวสูงมากขึ้น ส่งผลให้เกิดการสร้างแบรนด์ร่วมกันระหว่างผู้ประกอบการอาหารหรือเครื่องดื่ม กับผู้ผลิตเกม ยกตัวอย่างเช่น ร้านกาแฟชื่อดังของเกาหลีชื่อ Mega MGC Coffee ได้ร่วมมือกับเกมแอคชั่น RPG อย่าง Genshin Impact ทำการเปิดตัวสินค้าในกิจกรรมพิเศษ จนทำยอดขายสินค้าร่วมกันได้กว่า 600,000 ชิ้นในเวลาเพียง 15 วัน ที่สะท้อนให้เห็นแนวโน้มสำคัญของเศรษฐกิจเน้นชายบริโภค หรือ “He Economy” ได้อย่างชัดเจน โดยเฉพาะในกลุ่มสินค้าเครื่องดื่ม อาหาร และสินค้าเกม
ส่วนอีกหนึ่งข้อมูลน่าสนใจ ที่ทาง สคต. ณ เมืองเซี่ยเหมิน ได้มีการจัดทำและเผยแพร่ไว้ พบว่า ผลิตภัณฑ์หลักที่ผู้ชายจีนเลือกซื้อเพื่อบริโภค มักจะเป็นสินค้าที่เกี่ยวข้องกับการทำงาน การใช้ชีวิต และกิจกรรมทางสังคม โดยเฉพาะ “สินค้าเพื่อสุขภาพและร่างกายที่แข็งแรง” เนื่องจากปัจจุบันผู้ชายจีนมีชีวิตที่เร่งรีบ ทำให้หลายคนอยู่ในภาวะไม่สมดุล จึงมักจะเลือกซื้อสินค้าหรืออาหารที่สามารถลดคอเลสเตอรอล ลดความดันโลหิต และน้ำตาลในเลือด รวมถึงอาหารที่ช่วยให้สร่างเมาและปกป้องตับได้ ตลอดจนสินค้าที่ช่วยเรื่องการชะลอวัย ที่มีแนวโน้มความต้องการปรับตัวสูงขึ้นในตลาดของจีน
ทั้งนี้ สำหรับ “โอกาสของสินค้าไทย” ในตลาดจีนกลุ่มนี้นั้น ทาง สคต. ณ เมืองเซี่ยเหมิน ได้วิเคราะห์กับให้แนวทางไว้ว่า ตลาดของผู้บริโภคเพศชายถือเป็นตลาดที่สำคัญ ซึ่งตัวอย่างการใช้ IP ในเกมเพื่อส่งเสริมการขายถือเป็นอีกกรณีศึกษาที่ดีที่เป็นตัวอย่างการปรับตัวของการตลาดยุคปัจจุบันที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งผู้ประกอบการไทยควรศึกษา นอกจากนั้น การสร้างความร่วมมือกันระหว่างสินค้าที่แตกต่างกัน หรือเป็นคนละแบรนด์กัน ยังช่วยในการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่กว้างขึ้นอีกด้วย และนี่เป็นกรณึศึกษาจากตลาดจีน ที่เอสเอ็มอีของไทยนั้นก็น่าศึกษาและน่าถอดรหัสได้เช่นกัน.
ศิริโรจน์ ศิริแพทย์ [email protected]
